Post by misbahulalam on Aug 20, 2023 5:23:15 GMT -5
许多品牌，比如像希尔顿的Tempo、ARKET和Snow Peak，都是以内容驱动的方式运营。 这些品牌都有自己清晰的品牌底线，也就是“品牌主张”，不论外界过什么样的节日，做什么营销，它们很少追随潮流。 至于创场景，如果你是互联网线上品牌，最重要的是，为核心用户提供诸多共创、参与类活动；如果你是线下品牌，可能要用一些颜色、风格，为用户创造独特场景。 这方面Tagi是一个不错的案例，去过的朋友应该知道，门店和产品设计一眼就能让人记住。 总结而言： 内容营销的真谛是“文化定位”。 找不到内核，企业做再多内容、开再多社交媒体账号、找再多KOL、也只是建筑在沙土之上，更别说长久之计了。
专栏作家 王智远，公众号：王智远，人。畅销书《复利思维》作者，互联网学者，左手科技互联网，右手个体认知成长。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。500万买一句广告口号 陈无用 关注 2023-06-20 0 评论 2458 浏览 3 收藏 9 分钟行业电邮清单 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 TOB业务操盘手要破解三大迷思：文化价值观迷思、业务系统迷思、组织能力迷思，并提出面向客户价值的企业运营新模式 广告口号是品牌营销中非常重要的一环，能够帮助品牌建立更好的形象，并吸引并留住目标消费者，那么有必要花500万买一句广告口号吗？ 真的有人会花500万买一句广告口号吗？要看你怎么理解这个广告口号了。
一、广告口号不仅仅是口号 中国不少营销咨询公司、甚至有的广告公司都能报出500万乃至1000万的价格，最终的交付物，一般人能感知的也就是广告口号和视觉体系，这种东西，小公司几万块就能搞定，为什么甲方老板会这么傻？ 能付出500万的老板，肯定是不傻的。 他是为广告口号背后的战略决策体系买单。 一个品牌或产品，它可能有很多特点，也可能平平无奇，在品牌发展的特定战略阶段，如何梳理企业的资源禀赋、确定价值重心，最终在激烈的市场竞争中获得优势，甲方老板有时需要外部智慧提供战略决策的依据，这便是咨询的价值。 一年营收几个亿甚至几十亿的企业，一个品牌战略的重大决策依据500万，贵吗，一点也不贵。太便宜了。老板买的是战略决策的依据，不是拍脑袋想的一句俏皮话。
专栏作家 王智远，公众号：王智远，人。畅销书《复利思维》作者，互联网学者，左手科技互联网，右手个体认知成长。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。500万买一句广告口号 陈无用 关注 2023-06-20 0 评论 2458 浏览 3 收藏 9 分钟行业电邮清单 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 TOB业务操盘手要破解三大迷思：文化价值观迷思、业务系统迷思、组织能力迷思，并提出面向客户价值的企业运营新模式 广告口号是品牌营销中非常重要的一环，能够帮助品牌建立更好的形象，并吸引并留住目标消费者，那么有必要花500万买一句广告口号吗？ 真的有人会花500万买一句广告口号吗？要看你怎么理解这个广告口号了。
一、广告口号不仅仅是口号 中国不少营销咨询公司、甚至有的广告公司都能报出500万乃至1000万的价格，最终的交付物，一般人能感知的也就是广告口号和视觉体系，这种东西，小公司几万块就能搞定，为什么甲方老板会这么傻？ 能付出500万的老板，肯定是不傻的。 他是为广告口号背后的战略决策体系买单。 一个品牌或产品，它可能有很多特点，也可能平平无奇，在品牌发展的特定战略阶段，如何梳理企业的资源禀赋、确定价值重心，最终在激烈的市场竞争中获得优势，甲方老板有时需要外部智慧提供战略决策的依据，这便是咨询的价值。 一年营收几个亿甚至几十亿的企业，一个品牌战略的重大决策依据500万，贵吗，一点也不贵。太便宜了。老板买的是战略决策的依据，不是拍脑袋想的一句俏皮话。